в Книги и курсы

Конспект курса «Интернет-маркетинг» ч.5


Search Engine Optimization

1. Что такое SEO и зачем она нужна

SEO — это оптимизация сайта под поисковые запросы.

Чем больше людей видят сайт в поиске, тем выше трафик, это положительно влияет на конверсии и продажи.

Работа поиска состоит из двух действий:

  1. Сканировать и индексировать страницы. Осуществляется поисковыми роботами.
  2. Предоставлять ответы. Робот анализирует запрос пользователя и выдает информацию в порядке уменьшения соответствия.

Ваша задача помочь поисковику понять, что ваш сайт самый подходящий по нужному запросу и представляет ценность для посетителей.

Советы по созданию сайтов от Яндекса:

— Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом.

— Думайте о пользователях, а не о поисковых системах.

— Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям.

— Тщательно продумывайте дизайн.

— Будьте честны.

Советы по созданию сайтов от Google:

— Создавайте сайты для пользователей, а не для поисковых систем.

— Создавайте страницы с текстовыми ссылками и с четкой иерархической структурой.

— Создавайте полезные и информативные сайты.

— Делайте ваш сайт понятным для поисковиков: прописывайте titlу и не забывайте об alt атрибуте у изображений.

— Создавайте понятные URL.

2. Как сделать SEO

Типы запросов:

  1. Транзакционные. Запросы, которые выражают намерение пользователя совершить любое действие.
  2. Информационные. Используются для поиска быстрых ответов на интересующие вопросы.
  3.  Навигационные. Запросы с целью найти определённый сайт.

1. Семантическое ядро

Ключевые слова (ключи) — запросы в поисковых системах, как люди ищут информацию. Ключом может быть фраза или несколько слов.

На основе ключей создается семантическое ядро и структура сайта.

1. Подберите ключевые слова:

Начните с базовых ключей. Подумайте, какие слова и фразы больше всего подходят для описания вашей деятельности и сделайте список.

Расширьте базовые запросы. Скорее всего запросы из списка будут очень общими и дорогими для продвижения, поэтому их нужно конкретизировать. Для этого можно использовать сервис Вордстат. Посмотрите правую колонку, там могут быть интересные запросы, а также проверьте поисковые подсказки.

2. Сгруппируйте ключи

— После сбора семантического ядра вам нужно сгруппировать ключи по разделам сайта. Для удобства используйте ментальные карты или электронные таблицы.

Ключевые слова подскажут, чему должна быть посвящена страница сайта, какую информацию следует на ней разместить.

Если вы создаете сайт с нуля, группы запросов помогут определить какие разделы должны быть на сайте.

В контент страниц не нужно вписывать все ключевые слома, главное чтобы страница соответствовала их смыслу.

2. Оптимизируйте структуру сайта

Оптимизация структуры нужна для поисковых роботов.

— Отображайте структуру текстовыми ссылками. Сайт должен состоять преимущественно из html.

— Важные страницы сделайте доступными максимум в три клика.  Чем больше кликов нужно совершить, тем меньше её посещаемость.

— Создайте sitemap. Это карта сайта, состоит из списка файлов, который указывает поисковикам, какие именно страницы нужно сканировать.

— Создайте robots.txt. Это файл с инструкцией по сканированию сайта для поисковых роботов. Он хранится в корне сайте. В этом файле можно запретить или разрешить индексировать страницы сайта.

— Используйте атрибут rel=»nofollow», на страницах, где вы не уверены в качестве ссылок, которые оставляют пользователи на сайте.

— Используйте атрибут rel=»canonical» для дубликатов или зеркал страниц, чтобы поисковики понимали, какую страницу из зеркал считать основной.

— Оптимизируйте URL-адреса страниц — уникальные адреса страниц. Благодаря правильно составленному URL, пользователь сразу видит, в каком разделе сейчас находится и как глубоко он погрузился в сайт.

— Используйте кодировку UTF-8 для текста и UTF8_general_ci для базы данных.

— Используйте микроразметку, чтобы точнее передать поисковику содержание страницы. Сниппет — текст, который отображается в результатах поиска под заголовком найденной страницы.

— Проверьте скорость загрузки страниц с помощью сервиса Google и выполните рекомендации по улучшению.

— Если вы используете Flash, не используйте Flash, ну серьёзно 2018 год на дворе.

— Выберите главное зеркало сайта.

— Используйте страницу ошибки 404 для не найденных страниц. Сделайте её информативной, объясните причины, почему нужная страница не найдена, поставьте ссылку на главную и предложите использовать поиск.

— Зарегистрируйте сайт в сервисах вебмастеров Яндекса и Google, чтобы понимать, как индексируется сайта и оптимизировать его под поиск.

3. Оптимизируйте контент

— Используйте тег <Title> для названия страницы — тег должен передавать смысл страницы и содержать ключевые слова, чтобы поисковые роботы знали о чем она: Тайтл должен иметь смысл, а не состоять из отдельных слов. Уникальный для каждой страницы. Ставьте ключевые слова ближе к началу текста, так у них больший вес. Старайтесь употреблять меньше предлогов, местоимений, частиц.

— Используйте тег <Description> — заполняйте его кратким описанием страницы. Используется для сниппета.

Рекомендации: нужно использовать ключевой запрос. Длинна тега не ограничена, но поисковик покажет только первые 160 символов. Если тега не будет, то поисковик создаст сниппет из фрагмента страницы. Должен быть уникальным для каждой страницы.

— Используйте тег <H1> для заголовков страницы — он должен содержать ключевое слово, это повысит сайт в выдаче. Может быть использован на странице 1 раз.

— Добавляйте ключевые слова на страницу — они помогут поисковикам понять, насколько она соответствует запросу пользователя. Они должны быть естественны в тексте.

Рекомендации: Употребите ключевики в <Title>, <Description>, <H1>, два-три раза в тексте и один раз в URL, и в Alt изображения.

— Желательно, чтобы текст содержал минимум 250 символов.

— Не размещайте на странице невидимый текст.

— Укажите тексты в качестве первоисточника. Для этого можно использовать: https://yandex.ru/support/webmaster/authored-texts/owners.xml

— Оптимизируйте изображения. Рекомандации: используйте подписи к изображениям, используйте уникальные картинки, называйте изображения осмысленными именами, прописывайте атрибут <Alt> в теге <img>.

4. Создайте ссылочную базу

Внутренние ссылки помогают просканировать как можно больше страниц и понять о чем ваш сайт, а внешние сообщают поисковикам о популярности сайта.

Как работать с ссылочной базой:

— Используйте внутреннюю перелинковку — ссылки с одной страницы на другу.

— Сделайте минимальное количество внешних ссылок — внешние ссылки могут плохо сказаться на вашей репутации у поисковиков. Используйте атрибут <nofollow> для ссылок.

— Используйте анкорный текст для ссылок — текст который пользователь видит в качестве описания ссылок. Пишите информативные анкоры.

— Наращивайте обратные ссылки — ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах и ведущие обратно на него.

3. Ошибки SEO

— Отсутствие мобильной версии сайта

— Большое количество ключей в тексте

— Некачественный и неактуальный контент

— Отдельные страницы для близких по смыслу ключевых слов

— Низкая скорость загрузки сайта

— Неработающие ссылки

— Неоптимизированные изображения

— Неуникальные <Title>

— Ошибки в коде страницы

— Ссылки на неавторитетные ресурсы

— Ссылки без анкоров

Главное ошибка — отсутствие на сайте интересного контента.

За какие действия можно попасть под санкции:

— Злоупотребление ключевыми словами — когда невозможно читать текст из-за постоянных повторений ключей.

— Обмен ссылками. Когда владельцы сайтов договариваются об обмене ссылками, чтобы повысить ссылочную массу.

— Создание сайтов, на которых размещены только обратные ссылки.

— Покупка платных ссылок. 

— Клоакинг — когда на сайте есть 2 вида страниц — одни для роботов, другие для пользователей.

— Ворованный или дублированный контент страницы.

4. Анализ SEO

Для анализа продвижения нужно отслеживать следующие метрики:

1. Общий трафик — содержит в себе три вида трафика:

— Прямой — пользователи, которые вводят адрес вашего сайта в строку браузера или переходят из закладок.

— Переходов — пользователи перешедшие с других сайтов.

— Поисковый — пользователи, которые пришли к вам с поисковых запросов.

2. Количество посетителей с разных поисковиков. 

3. Количество посетителей по разным ключевым запросам. 

4. Коэффициент конверсий. Какие ключевые слова приносят больше всего конверсий.

5. Страницы, посещенные пользователями из поисковиков.

5. Советы по оптимизации

1.  Сделайте мобильную версию сайта.

2. Делайте понятные страницы. Не используйте скрытые выпадающие блоки, окна прокрутки и тд.

3. Если вы используете Flash на сайте, следите, чтобы он не содержал важный для индексации контент, потому что роботы не получат к нему доступ.

4. Не заменяйте текст изображениями, если хотите, чтобы он был проиндексирован.

5. Следите, чтобы все серверные логи, административная панель, личные кабинеты, дубликаты и другие тех. страницы были закрыты от индексации.

6. Не дублируйте содержание страниц, это негативно влияет на ранжирование.

7. Не пытайтесь обмануть поисковики, показывая разный контент пользователям и роботам.

8. Проверяйте орфографию ваших страниц.

9. Используйте инструменты для вебмастеров от Яндекса и Гугла.